近期，昆明市晋宁区农业农村局了解到晋宁区上蒜镇上蒜江红合作社部分蔬菜滞销，该社农户种植的西兰花、西葫芦、上海青、蒜苗等品种面积大、产量高、品质好，为解决菜农卖菜难的问题，由晋宁区农广校联系网络直播团队开展了公益助农直播带货活动。
承担此次活动的是“平头哥”精品多肉直播团队，团队于2020年9月创立。到2021年12月，“平头哥精品多肉”历时15个月的努力，团队成员发展到30人，核心骨干10人，团队成员先后参加了晋宁区农广校组织的电商培训及高素质农民师资培训，拥有直播基地12亩，共带动宝峰街道多肉植物销售额近300万元。
在此次活动中，“平头哥”精品多肉直播团队接到晋宁区农业农村局公益助农的邀请后，克服跨界直播的各种困难，考虑到农户没有相关经验，从打包、物流等方面全方位准备，于2022年12月15日到上蒜江红合作社，开展公益助农直播带货。经过4个小时的直播，为菜农销售蔬菜106件（青花56件、西葫芦25件、松花5件、豌豆尖12件、蒜苗3件、芥蓝3件、包心苦菜2件），以实际行动打消了合作社成员“直播卖不出去”的疑虑。销售出去的蔬菜，当天全部打包发货。“平头哥”精品多肉直播团队在扣除包装、物流费用后，将销售所得全部结算给合作社。
通过此次晋宁蔬菜直播带货的首次尝试，组织人员在取得一定成绩和经验的同时，也发现了一些问题。诸如货品准备不充分；农户打包标准不统一、技术不熟练，存在临时寻找合适的货箱、冰袋等问题；部分农户存在“电商卖不出多少货”的误区，没有提供适合消费者的菜品组合，只能进行单品销售，影响了消费者的消费需求及体验感。开展直播带货的团队也认真分析了此次活动的得与失，认为由于花与菜之间的“跨界”，对蔬菜领域内的知识相对缺乏，对蔬菜消费者的心理、需求把握存在一定差距。同时，由于此次晋宁蔬菜网络直播带货尚属“首秀”，在合作社方面存在销售经验不足，从产品包装到产品形象包装等方面存在比较突出的问题。总之，透过此次蔬菜网络直播带货活动，看到蔬菜网络直播带货，把生产者和消费者、菜园子和菜篮子紧密联系起来，清新自然的解说、互动良好的挑选、真心实意的现场采收称重包装，弥合了网络与现实的界限，一时间直播成为了热播。同时也看到，我们此次的直播团队还需要不断提升专业解说和现场应变的能力，在“产与销”之间更需要不断整合，尤其是“产与消”之间的不断磨合。
世上的事很少有一蹴而就的。但是，只要及时发现问题，不断解决问题，终将一步一步迈向成功。毕竟通过此次活动，晋宁蔬菜迈出了“直播卖菜”的第一步。我们相信，在以后的日子里，提前充分做好生产环节、销售细节的各项准备，生产消费者放心的产品、销售消费者满意的商品，晋宁蔬菜将“卖向”更加广阔的天地，晋宁的“电商”加“农业”之路定会越走越宽。
