“在荔枝上市前，想找一些年轻人碰撞点火花。”刚获评2021年惠州市优秀乡土人才的吴添乐，回到工作岗位上依然忙着“荔”事。记者近日采访吴添乐的时候，他正在公司开会研究策划荔枝产业振兴项目。

　　80后吴添乐出生于“中国荔枝之乡”——惠阳镇隆。他大学毕业后在外企从事质量管理工作，2008年返村务农，希望将IT技术应用到家乡的荔枝产业上，解决家乡荔枝丰产不丰收的困局。他借助“互联网+”推动当地荔枝的营销，在抗击疫情期间发挥了大作用。全国农业农村系统抗击新冠肺炎疫情突出贡献农民名单中，广东省有11人，吴添乐是我市唯一获此殊荣的个人。

　　吴添乐。图片由本人提供

　　“荔三代”返乡管理果园

　　戴着草帽穿梭于荔枝果园，坐在电脑前研究如何推广当地荔枝，吴添乐张口就能讲出镇隆荔枝故事和近些年荔枝产业发展情况。他是镇隆人，爷爷和爸爸是传统荔农。作为“荔三代”，他不仅充分运用专业知识，管理好自家果园，而且为镇隆荔枝的发展增添新动力。

　　镇隆有“荔枝之乡”的美称，镇隆荔枝获国家农产品地理标志认证，当地乡村几乎家家户户都种有荔枝。作为惠州最具代表性的农产品之一，荔枝已成为当地乡村振兴的支柱产业。“我是吃荔枝长大的，也为之自豪，一直想着荔枝种植肯定要后继有人。”这就是吴添乐回到家乡发展的最初设想。

　　2008年，吴添乐与村民建立了惠州市绿天使果蔬种植专业合作社，开始尝试标准化种植和触电营销。他分析研究“褚橙”“柳桃”等水果生产销售的成功案例，从中总结经验，并应用到实战中。

　　2016年，吴添乐加入镇隆镇荔枝生产协会，积极开展策划、营销、宣传，借助“互联网+”推动农产品营销，极力推进“镇隆荔枝”品牌建设，宣传镇隆高品质荔枝。他将零散的荔枝种植技术和经验收集、汇总，整理后保存下来，同时对接广东省农科院、华南农大等科研机构，形成一整套的荔枝标准化生产技术。

　　“云端销售”破解销售困局

　　2018年，吴添乐带领镇隆电商团队逆市高价位销售了160万斤荔枝。“本地电商销售活跃、业务范围广，价格好。”在吴添乐眼里，电商是提高镇隆荔枝售价的最好渠道。

　　2020年，镇隆荔枝丰产，销售却受到疫情影响。当地镇委、镇政府非常重视荔枝营销工作，吴添乐也急在心里，经常与当地干部及果农商量对策。随后，镇隆以云直播、云发布、云对接、云采购、云游览等多种形式，创新性打造镇隆荔枝云端荔枝节，将推介、交易等登陆线上平台，打造全天候网上交易、产销对接、在线洽谈等服务的云端线上博览会，荔枝售价稳定在10元/斤的高位。

　　这是推进传统农业高质量发展的生动实践，让荔枝从“小特产”升级为“大产业”。2020年荔枝销售季结束后，吴添乐带领的镇隆镇荔枝生产协会获评2020广东荔枝“12221”市场营销行动突出贡献者，获奖入围理由包括送技术下乡，提升荔枝品质；整合物流资源，畅通外运通道；打造“东坡荔”品牌，让镇隆荔枝享誉四海，用行动为当地荔枝产业添砖加瓦。

　　“这是多方共同努力的成果，我只是乡村振兴奋斗路上的一人。” 吴添乐说，随着农产品电商的逐渐兴起，让家乡的荔枝搭上互联网快车正是他回乡的初衷。

　　希望挖掘镇隆荔枝品牌新价值

　　吴添乐提出“镇隆荔枝标准化”建议，推动镇隆荔枝按品质分级销售。在他的努力下，2017年，镇隆荔枝通过农业部农产品质量安全中心批准，该镇成为当时广东省唯一的国家级农产品地理标志示范样板区。

　　“真切体会到乡村要振兴，产业须先行。”吴添乐说，不管是种植还是深加工，镇隆荔枝正步入产业化之路。去年，吴添乐获评全国农业农村系统抗击新冠肺炎疫情突出贡献农民称号。当地农业工作者认为，吴添乐真正扎根农村，用心钻研农业，借助“互联网+”实行农产品触电营销，宣传镇隆高品质荔枝，对家乡荔枝营销起到极大的促进作用。

　　“希望进一步打好文化品牌，挖掘镇隆荔枝品牌新价值。”吴添乐说，他在镇隆镇荔枝生产协会的任期已满，现在担任惠州市中晖山顶投资有限公司副总经理，主要负责“东坡荔”产业的发展。他表示将一如既往擦亮镇隆荔枝品牌，讲好镇隆荔枝文化故事，全方位、多元化展示镇隆“东坡荔”，推动镇隆荔枝产业迈向品牌化、高端化和国际化。

　　惠州日报记者刘建威